海外抖音TikTok网红营销指南

根据的数据显示，TikTok在全球拥有5亿用户，是苹果设备上下载次数排名靠前的应用之一。TikTok营销影响力非常高。许多营销机构已经认识到这一点，并将TikTok纳入与之合作的社交媒体网络集合中。

谁是TikTok的主要用户？

TikTok以年轻人为导向。如果使用得当，TikTok能为你带来大量受众。因此，你也可以考虑在TikTok上与红人合作。Z世代的年轻人可能拥有Facebook账户，但他们很少使用，因为Z世代更希望拥有自己的社交空间。

TikTok的大部分用户群体年龄在16岁到24岁之间，他们占用户总群体的41%。

哪些类型的内容在TikTok上表现出色？

和YouTube一样，TikTok的核心是人们分享的视频。视频越有趣，就越能引起观众的共鸣。与YouTube不同的是，TikTok的视频通常很短，而且是以垂直格式拍摄的。

自制音乐视频在TikTok上仍然表现良好。原创音乐甚至比翻唱版本更受欢迎。但与其他类型的视频相比，它们提供的宣传信息可能更少。

现在TikTok上有很多的非音乐视频。很多都是搞笑视频，除此之外还有短剧、惊悚视频、时尚和美容教程、烹饪教程，甚至是体育动作的短片。

网红营销的核心是讲述故事。你需要给网红足够的灵活性，让他们以一种更真实的方式向他们的粉丝讲述你的品牌故事。

你为什么要用TikTok进行网红营销？

因为TikTok的年轻用户群对任何类似传统广告的东西都不屑一顾。

与所有有影响力的营销一样，在TikTok上成功营销的关键是匹配受众。如果你想要在TikTok上获得成功，那么就需要吸引TikTok的用户群。

据了解，TikTok建立了一个正式的广告系统，你也可以尝试使用商业TikTok账户进行品牌推广。然而，和所有的社交网络一样，在TikTok上建立一个庞大的受众群倾听你公司的信息是很困难的。对于大多数企业而言尤其如此，因为它们没有与受众群体相同的人口统计，而且难以管理公司账户。

对于大多数品牌而言，与TikTok的网红合作，要比建立一个备受瞩目、广受关注的公司账户容易得多。

品牌如何在TikTok上进行营销？

(1)付费广告

TikTok推出了付费广告。但是否能看到这些广告的成功或成本效益还为时过早，尤其是对于讨厌广告的Z世代。

TikTok建议你结合使用以下广告格式之一：

品牌收购；

In-feed本地视频；

标签挑战；

2D、3D和AR镜头。

(2)In-Feed本地视频

无论你是将它们作为付费广告使用，还是在公司的TikTok频道中使用，都可以考虑分享一些in-feed的本地视频。你可以分享短至9秒，长至15秒的的视频片段。

(3)标签挑战（Hashtag Challenges）

TikTok用户标签对挑战的反馈非常好。TikTok标签挑战通常以#开头，称之为Hashtag challenge。

例如，Jimmy Fallon在TikTok上发起了#tumbleweedchallenge。他向TikTok的用户发起挑战，让用户制作一段自己摔倒在地并翻滚的视频。现在，人们已经在TikTok上分享了超过8000个#tumbleweedchallenge挑战视频。

TikTok近期与一家欧洲广告公司建立了一个共享平台，并建议将标签挑战作为该平台的一种广告格式。

(4)网红销售

网红营销可能是TikTok上较为有效的营销形式。公司不会受到广告的负面影响，也不必在公司账户上投放原创视频。

你只需要与网红合作，提出一个创造性的策略，帮助他们激起粉丝对你产品的兴趣。

与许多网红营销一样，你应该注意与参与度和认知度相关的指标。这些可以作为一个很好的品牌忠诚度指南。

为你的品牌选择合适的网红

对于网红营销，你使用哪个社交渠道并不重要。第一法则是为你的品牌选择合适的网红。

你首先需要确保你的品牌目标客户使用TikTok，并关注理想受众的特质。

假设你的目标受众是年轻人，那么你需要考虑哪种类型的视频较有可能吸引你的目标市场？他们会对TikTok的核心音乐视频感兴趣吗？他们会更喜欢美妆视频，还是搞笑视频呢？

然后，你就可以寻找受欢迎的TikTok网红，他们与你的主要目标客户具有相同的吸引力。如果你需要帮助找到相关的影响者，你可以考虑与网红营销平台合作。我们之前盘点了12家TikTok营销出海代理机构，供你参考。

在TikTok上的利基市场中寻找受欢迎的影响者的优势在于，他们将吸引足够多的有趣且敬业的人，他们会注意有关你产品或品牌的任何视频。

然而，始终记住，相关性比覆盖范围更重要。不要仅仅选择那些拥有大量粉丝的TikTok网红，还要寻找那些有适合你目标的受众的网红。选择了合适的网红后，你将需要联系他们并形成伙伴关系。

（来源：海外抖音Tiktok）

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