這一代孩子的日常，可能都是在Netflix、YouTube、愛奇藝等串流平台上度過的

Netflix 交出了一份超出預期的 Q3 財報，股價也隨之大漲。但所有人都知道，Netflix 會在第四季迎來最大的挑戰，蘋果的 Apple TV+，迪士尼 Disney + 、華納的 HBO Max 等串流媒體服務都會在接下來幾個月陸續上線。

新一輪的串流媒體大戰已經開始，而在這場戰爭中，各家平台必將繼續燒錢開發原創內容，雖然 Netflix、迪士尼、HBO 和蘋果的影視內容風格有所不同，但是兒童節目正在成為這些串流媒體平台的必爭之地。

根據尼爾森的數據，過去幾年間，美國有線電視的兒童節目收視率持續下跌，這並不是因為這代孩子不愛看動畫了，實際上《海綿寶寶》依然是美國最受歡迎的動畫之一，只是越來越多的孩子不在電視上看動畫，而是轉向了串流媒體平台。

今年 3 月，Netflix 公佈了一項數據，稱 60% 的用戶都在 Netflix 觀看過兒童節目，僅 3 月就有 5000 萬用戶用戶觀看兒童內容，而現在 Netflix 在全球的付費用戶已經超過 1.5 億，兒童用戶對於 Netflix 的重要性不言而喻。

▲ 圖片來源：Kidscreen

隨著幾家新的串流媒體平台上線，Netflix 用戶成長的壓力也越來越大，兒童內容則是幫助 Netflix 吸引新用戶的一大利器，美國非盈利性教育機構 Sesame Workshop 的首席運營長認為，「孩子是家庭訂閱串流媒體服務最大的驅動力之一。」

在這麼多家串流媒體平台中，迪士尼旗下的 Disney +無疑在兒童內容上優勢明顯，因為迪士尼除了擁有大量經典動畫版權，其真人電影一直都是走合家歡路線，兒童一直是迪士尼最主要的消費群體之一。

即將在明年春季上線串流媒體服務 HBO Max，則擁深受歡迎的兒童節目《芝麻街》(Sesame Street) 的獨家串流媒體版權，而 HBO Max 還宣佈獲得了日本吉卜力動畫片工作室所有影片的美國線上播放權。

▲ 《神隱少女》《魔法公主》《龍貓》等所有吉卜力動畫將登陸 HBO Max.

蘋果也在去年拿下了《花生米》的漫畫改編權，《花生米》最為人熟知的動畫角色就是史努比，蘋果將在今年推出包括新節目、特別篇和短片在內一系列新的獨家內容。

▲ 《花生》電影. 圖片來源：slate

在失去了迪士尼動畫版權後，Netflix 為了在兒童內容上繼續保持競爭力，也不得不加大了原創動畫的投入。

前幾月 Netflix 宣佈收購了 兒童教育品牌公司 StoryBots，希望共同打造新一代的「芝麻街」，2016 年 StoryBots 的首部動畫劇集 Ask the StoryBots 曾授權給 Netflix ，並獲得了艾美獎、安妮獎等一系列大獎的認可。

據 Loup Ventures 預測，Netflix 今年將在原創動畫上投入 11 億美元，或佔到總預算的 11%，其中大部分將用於製作針對兒童的內容，到 2022 年 Netflix 在動畫上的投入或將達到 50 億美元。

據三文娛統計，目前 Netflix 共上線了 95 部原創動畫，其中兒童動畫就有 69 部。Netflix 原創動畫副總裁 Melissa Cobb 表示希望打造適合不同觀眾的兒童節目，不會拘泥於某種類型和風格，也不在乎是否擁有像皮克斯這樣高辨識度的動畫品牌。

我們想讓每個家庭成員都喜歡、都可以看這個節目，無論是學齡前兒童、8 歲女孩、13 歲男孩，還是想和孩子一起出去玩、一起看內容的父母。

接下來幾年，串流媒體平台在兒童節目上的競爭可能會逐漸趨於白熱化，無論誰贏誰輸，最幸福的應該都是這一代孩子吧。

 

• 本文授權轉載自：ifanr

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