谷歌近期推出了一系列新功能和广告设置，以及产品更新功能，以帮助在线卖家提高销售额。
那么，到目前为止，2019年Google Ads最大的变化是什么？
本文将重点介绍每一个电商营销人员都需要知道的2019年Google Ads系列和广告类型的变化，以及Google Ads更新功能和活动和帐户管理更新。
Google Ads系列和广告类型更新
1、发现广告（Discovery Ad）
预计将在今年晚些时候推出，发现广告将显示在Google's Discover推文。这对广告商来说意味着什么？该功能将提供一种更加可视化和有趣的方式来显示基于图像的广告。如果你正在使用谷歌的应用程序，你可能已经知道，Discover 推文是搜索中显示的内容，如下所示：
到目前为止，Discover提要是由用户行为填充的。然而，在发现广告的指导下，这种行为将与符合潜在消费者需求的广告内容整合在一起。与面向市场的受众定位类似，广告商将能够创建一个发现活动，上传内容和图像，并自动显示在Discover推文中。
简而言之，Google Discover推文是谷歌的社交新闻推文版本，除了具有搜索意图的强大功能外，其广告将类似于Facebook收藏广告。
2、展示购物广告（Shopping Ad）资源更新
不仅仅是显示广告跳转到Discover推文。谷歌购物展示广告将扩展到Google Images，Discover推文和YouTube推文。
这意味着你不仅可以基于需求匹配展示你的产品，那些潜在的消费者将能够立即购买你的产品。
3、图库广告（Gallery Ad）
另一种新的Google Ads类型已经在测试中，它是谷歌图库广告。
简而言之，图库广告是具有多达8个可滑动旋转图像的交互式广告，可将图像带到搜索中。目前的案例研究显示，与SERP移动列表相比，互动（点击次数或刷卡次数）增加了25％，这是今年谷歌令人期待的变化之一。
Google Ads系列和平台功能更新
1、谷歌登录页面绩效跟踪
今年6月，谷歌宣布了一项购物功能的改变，将使广告商能够跟踪与购物活动相关的登陆页面的表现。在"Landing Pages"页面可以看到有关购物广告系列网页的详细报告。
举例来看，你在线销售服装且正在扩大市场规模，但你畅销的T恤不再热卖了。这时，你将能够从报告中快速查看你的网页是否存在任何技术问题，并尽快修复它们。
2、更新短语和广泛匹配修饰符
日前宣布的另一个更新是短语和广泛匹配修饰符的更新。重要的变化是，广泛和词组匹配现在也将匹配查询中与关键字含义相同的单词。谷歌此次更新的目标是帮助广告商增加点击量，并预计转换或点击量将增加3-4%。
下面是来自谷歌的一些示例，将向你展示这个更新将如何影响关键字匹配。
这将为电商营销人员提供更大的灵活性，同时维持保持高针对性流量所需的控制。但是，你需要密切关注关键字性能，并实时优化Google Ads。
3、Google Adsapp响应式搜索优化
由于6月下旬谷歌app更新，广告商不仅可以跟踪广告表现，还可以创建和编辑响应式移动app搜索广告。与那些随时随地都可以跟踪广告进度的电商卖家而言，无论他们身在何处，这都将有助于他们掌控广告。此外，此项优化的实时更改功能将帮助他们暂停或更改费用高昂的广告系列错误，或以最小的损失启动或暂停促销。
现在，你还可以从手机app中添加、查看和编辑否定关键词。
4、强制显示并行跟踪
从2019年7月开始，所有谷歌展示广告都必须进行并行跟踪。
如果你不知道什么是并行跟踪，那么谷歌的特性可以帮助你更快地加载登录页面，方法是将客户直接发送到广告URL，并在后台进行点击度量。
5、Google Ads编辑器v1.1（Google Ads Editor）推出
Google Ads编辑器v1.1承诺将更容易使用，并包含许多新功能。
根据谷歌公布的消息来看，这些新功能包括：
o现在可以在所有广告系列中复制，添加和更新IP排除；
o客户经理（Accounts Manager）使管理多个帐户变得简单而有效；
o暗模式增加观看舒适度；
o可以从桌面操控图像选择器和选择广告图像。
6、更新关键词规划师（Keyword Planner）
我们都知道正确的关键词研究，对于Google Ads成功和定制SEO策略的重要性。因此，谷歌不断调整免费关键字研究工具也就不足为奇了。
从2019年7月底开始，关键词规划器将为你的种子词搜索显示最相关的关键词。
更新还包括网站过滤，使你能够为你的特定利基找到最相关的关键字，以及设置品牌排除。两者的目标都是让你的商店和广告更容易和更成功地找到合适的关键字。
以下是可用于更好地进行关键字研究的功能的完整列表。
预算建议（Budget Suggestions）
关键词规划（Keyword Idea Planning）
分组计划（Grouped Ideas）
目前，这些新功能只有英文版本，但谷歌指出，他们将在今年晚些时候推出其他语言版本。
7、YouTube刊头广告在全球范围内推出
在成功的beta测试之后，谷歌现在已经在全球范围内推出了刊头的CPM支付选项。YouTube的刊头是一个YouTube主页，以前广告商必须按每天的费用付费。有了新的更新，广告商在可以按每千次展示费用（CPM）付费。谷歌承诺，这一变化将有助于确保覆盖面，同时给予广告商更多的灵活性。
8、TrueView for Action 引入谷歌视频
从7月份开始，YouTube的另一个PPC更新是将TrueView for Action引入谷歌视频。谷歌表示，这一变化将带来YouTube以外的高质量出版商网站和移动应用的更高转化率。
你可以尝试TrueView for Action，改变你的广告设置，包括谷歌视频合作伙伴。
9、广告系列级别的出价转换操作
该更新于6月在全球推出，可用于搜索、显示和视频活动。简而言之，这个更新意味着你现在可以覆盖默认的帐户级别设置，并决定和优化每个广告的转换出价。
如果你投放广告已经有一段时间了，你就会明白这个变化的重要性。因为你不再需要创建多个帐户，以优化各种活动之间的转换出价；你现在可以通过一个账户来执行操作。下面是谷歌的一个例子：
10、更新组合出价策略
谷歌提高出价策略的另一种方式是：他们在7月推出了两个简化的组合出价策略。首先，他们将智能点击付费从组合策略转移到了广告系，这意味着你可以直接为各个广告系列设置费用，而不是使用组合策略。
其次，谷歌去掉了"目标支出（'target spend）"设置，代之以最大化点击组合（Maximize clicks portfolios）中的平均每日预算。他们还宣布，旧的目标支出设置也将被删除。以下是组合出价策略变化的细目。
（编译/雨果网 王璧辉）
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