Snapchat是一款图片和视频通讯应用，通过滤镜和互动镜头将AR技术带给用户并在年轻一代中迅速走红，该应用程序允许用户分享照片和视频等信息，这些信息在10秒内"阅后即焚"。
这样新奇的应用在推出不久后就引起了各大品牌和营销人员的注意。如果你的目标市场是千禧一代以及Z一代，那么Snapchat将会成为一个你接触年轻受众的很好的平台。通过本文Snapchat的相关数据，或许你能了解到Snapchat目前的状况以及它对你业务的盈利能力。
1、有多少人使用Snapchat？
截止2019年6月，Snapchat已经拥有2.03亿活跃的每日用户。相比之下，Snapchat在2019年第一季度的日活跃用户为1.9亿，2018年第二季度的日活用户为1.88亿。这意味着其日活用户同比增长8%。
Snapchat是如何发展到今天的水平的呢？首先，Snapchat不像其他社交媒体平台，它所提供的互动方式有些不同，主要是为青少年提供了自由分享照片的新方式。此外，Snapchat为用户提供的是一个创造性的平台，通过内容的隐蔽性，将有趣的人脸滤镜与隐私感结合起来。
2、Snapchat的用户年龄段分布
在美国，13-24岁的人中几乎有90%使用Snapchat，据许多美国青少年称，Snapchat是他们这一代人中重要的社交网络之一。从早期开始，Snapchat的主要用户群就由千禧一代和Z一代组成。似乎Snapchat的创始人明白年轻一代在社交媒体平台上想要什么，从一开始就明确了目标受众，并了解了这个年龄段的习惯和偏好，这使得他们创建了一个社交媒体应用程序，为受众提供他们想要的东西。例如，用户可以查看谁浏览了你的Snapchat故事，还可以选择私下与其他用户互动。
3、每小时创建的Snaps数量
据统计，全球每分钟就有210万张快照在Snapchat上被创建。而2018年每分钟的照片数量达到了240万张。这一数据的减少似乎是由于2018年其应用程序重新设计，遭到众多用户的批评，称其新界面难以导航的原因所致。
而Snapchat也一直在努力改进这款应用，以吸引更多用户，包括改进AR镜头技术，为其研发部门投资新的Snap Originals（原创内容），并重建Android应用程序，使其运行更加顺畅。有了这些努力，Snapchat似乎走上了提高用户参与度的正确道路。
4、Snapchat下载量
Snapchat的下载量为5350万次，是全球十大受欢迎的应用程序之一。Snapchat应用的大部分下载来自Google Play。相比之下，截至2019年第一季度，TikTok、Facebook、Instagram和YouTube在全球受欢迎的应用程序排行榜上都名列前茅。
值得一提的是，在2019年第二季度初，Snapchat的下载量出现了大幅增长。这与该应用推出性别互换和婴儿滤镜密切相关。在推出后不久，这款滤镜就迅速走红。2019年5月8日发布的这款滤镜使得Snapchat应用的日下载量大幅增加，iOS和安卓平台都是如此。
今年5月，Snapchat应用在全球的下载量估计为4150万次，是上个月（1680万次）下载量的两倍多。在推出这些滤镜之前，Snapchat在全球每天的下载量约为60万次。
5、Snapchat 用户性别分布
根据2019年7月的数据，相比男性用户，Snapchat似乎更受女性用户欢迎，其中 61%的用户是女性，38%的用户是男性。与男性用户占多数的Facebook和TikTok形成了鲜明的对比。
总的来说，女性似乎更喜欢Instagram和Pinterest等视觉平台。而对于Snapchat而言，部分原因是因为他们喜欢使用Snapchat所提供的各种滤镜和镜头。
如果你是一名营销人员，了解社交媒体的用户群可以帮助你提升品牌的在线影响力。通过了解Snapchat的用户性别分布，可以帮助你制定社交媒体策略。因此，如果你的目标市场主要以女性为导向，那么Snapchat可能是你的品牌创造和建立影响力的好场所。
6、用户平均每天花在Snapchat上的时间
自2017年以来，用户每天在Snapchat上的时间平均为26分钟。这意味着Snapchat用户每天要花近半个小时的时间来观看、创建和分享他们通过该应用创建的内容。曾有人预测随着时间的推移，参与水平将会提高，但由于应用程序的重新设计失败以及面临Instagram日益激烈的竞争，Snapchat的数据显示，用户对Snapchat的参与度已经趋于稳定
7、Snapchat Discover 功能
2015年1月27日，Snapchat宣布推出Snapchat Discover，为用户提供最新时事、流行文化等信息的功能。Snapchat Discover的推出，将Snapchat重新定位为一个新闻发行商，以及一个与他人保持联系的社交媒体应用。据了解，近一半的Snapchat每日用户每天都在观看Discover。用户可以通过在移动设备上打开Snapchat应用程序，右击两次即可看到出版商的故事、各种不同的节目和Snapchat故事。
尽管Snapchat Discover很受欢迎，但它也面临着来自Facebook和YouTube等其他社交媒体平台的竞争，这些平台向用户提供新闻和视频内容。
8、Snapchat网红营销
近四成的Snapchat用户声称，他们通过Snapchat上的名人代言和在线帖子发现品牌。由于很难建立真正忠实的粉丝群，网红在社交媒体平台上站稳脚跟仍有诸多挑战。而Snapchat上的网红通常会在分享的照片上加上产品，让它看起来不像真正的广告，从而增加产品的可信度。这也意味着，Snapchat的网红营销依赖于口碑营销。目前各大品牌都在鼓励Snapchat网红使用他们的产品，并向他们的粉丝和追随者传播信息。
对于Snapchat的网红营销来说，重要的是要找到一个能与你的品牌形象相关联的合作伙伴。这种方法不仅局限于Snapchat，也适用于任何类型的营销活动，这直接影响你的营销活动是否成功。
总结
在过去的几年里，Snapchat经历了起起伏伏，尽管在2018年其用户数量有所下降，但它还是设法走出了困境，回到了正轨上。在未来几年，Snapchat将继续吸引千禧一代和Z一代的关注。如果这是你的目标市场，那么Snapchat将会是你建立影响力的合适地点。
（编译/雨果网 宋淑湲）
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