最前线 | 叫卖海外版今日头条，这与印象中的字节跳动不太一样

字节跳动叫卖自家产品，这并不常见。

9月26日，据The Information报道，字节跳动正与包括美国媒体公司在内的少数潜在买家进行谈判，打算出售其海外版今日头条TopBuzz。报道称该谈判已经至少进行了三个月，目前尚不清楚是否会达成协议。

字节跳动对此向36氪回应称，不予置评。

这项潜在交易与字节跳动的激进扩张风格不太相符。以App工厂著称的字节跳动，最擅长的就是孵化各种App，或是以投资入股的形式参与进去。文娱、出行、教育、房地产……各个领域都有字节跳动的身影，哪怕是作为防御。

字节跳动正在把这种模式向海外复制。国内成功的抖音有了海外版的TikTok，国内成功的今日头条有了海外版的TopBuzz，以及一些其它产品。但是与TikTok在多个海外市场迅速进行了大规模渗透不同，TopBuzz的声量并不大。

据36氪了解，Topbuzz已经换过多位负责人。一位接近字节跳动的人士称，负责商业化的高级副总裁张利东此前曾在内部说："我不看好Topbuzz，也不赚钱，要不停了吧。"

在The Information的报道中也提到，出售Topbuzz可以将更多的资源投入到TikTok之中。如今TikTok在美国已经开始变现。不过，报道中还提到，虽然TikTok与国内的抖音、今日头条被列为字节跳动的三大App，但其广告收入上大部分还是来自中国。

TopBuzz于15年10月上线，与今日头条相同，也是做新闻资源整合、个性推送的平台。TopBuzz主要的信息源来自对各大媒体的导流，其中包括传统新闻类媒体供应商CNN、NBC、Yahoo!，视频媒体Youtube、Jukin Media等。为了吸引海外用户，TopBuzz还打出了"赚美金，上TopBuzz"的口号，在2017年3月，TopBuzz还曾超越Twitter在北美App Store取得新闻榜日榜第一的位置。

不过，想要维持热度却不是件易事。内容类产品需要根据各个国家的用户特点进行本地化，且一些海外市场的侵权风险更高。《印度斯坦时报》曾报道，印度版的今日头条Helo出现假新闻和信息失真等问题。在海外发展火热的TikTok，也曾面临来自印度市场的"封杀"、美国市场的罚单、英国监管部门的调查。

中国互联网公司出海而折戟的情况很多，字节跳动旗下产品已经算得上颇有建树。但在TopBuzz海外发展不理想的情况下，字节跳动及时止损，集中资源到TikTok上，不失为一个明智的选择。