报告：目前仅有4%的美国营销人员使用TikTok

视频分享应用TikTok无疑是今年短视频营销的宠儿，粉丝可以轻松地与视频创造者互动。

"像TikTok这样的平台开始成为网红发展自己品牌的渠道。"Dunkin' Brands品牌参与高级经理Melanie Cohn表示。据了解，Dunkin' 并不是唯一关注这一新兴平台的品牌。

今年8月，梅西百货与TikTok网红合作推出了一个视频挑战，与"All Brand New"的开学广告宣传活动相关联。梅西百货邀请TikTok的用户上传自己的视频，展示自己的风格。这次宣传活动还包括一个电视广告，并将其融入NBC环球（NBCUniversal）的原创节目《死亡女孩侦探社》（The Dead Girls Detective Agency）。

TikTok还帮助Chipotle Mexican Grill（墨西哥烧烤快餐店）与创造者建立联系，制作"lid flip（掀瓶盖）"挑战等特技。这家连锁餐厅与YouTube用户David Dobrik合作，向TikTok的用户发起挑战，让他们用墨西哥卷饼碗表演掀瓶盖。据美国全国广播公司财经频道2019年6月的一篇文章称，为期6天的活动有1.04亿段视频开始，获得了11万份挑战申请。

Chipotle相关负责人表示："TikTok让我兴奋的地方在于它的覆盖面和影响力，我们可以以一种非常有趣的方式围绕这个品牌开展活动。这并不是要为Chipotle或其他任何品牌建立大量的粉丝，因为这是一个非常不同的平台。"

订阅服务FabFitFun的营销副总裁Leslie Emmons Burthey说，该公司也在关注这个新兴平台："我们一直在进行测试，我们肯定会关注TikTok。"

据eMarketer首席分析师"2019年社会媒体视频广告"报告，品牌都知道TikTok与YouTube不同，TikTok视频很短且古怪，经常涉及各类挑战和视频主题，创造者可以邀请粉丝上传自己的视频扩大品牌曝光度。

虽然TikTok发展地如火如荼，但绝大多数营销人员还没有开始使用TikTok。根据Sprout Social的调查，截至2019年2月，只有4%的美国社交媒体营销人员使用该平台，而使用YouTube的比例为49%。Facebook使用率最高达到89%，Instagram位居第二（65%），紧随其后的是Twitter以50%的使用率排在YouTube之前。

除了购买付费广告外，品牌还可以与TikTok的创造者直接合作，就像他们在其他社交媒体上一样。

（编译/雨果网 王璧辉）

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