你爱看在线视频吗？综艺节目、游戏或萌宠视频必有一款是你的大爱。视频已经成为全球非常受欢迎的多媒体形式。但你知道吗？还有一类视频不但成为 YouTube 热门的视频，而且也成为商家营销的必争之地——这就是 How-to 视频。
How-to 视频的巨大力量
简单来说，How-to 视频就是指导观看者"如何做"的视频。根据 Google 统计数据，原来去 YouTube 上看视频的网民，大部分是去学自己不会做的事，其次才是娱乐和放松，排名第三的原因是学习新知识。全民视频自学的时代，到来了！
成为习惯
人们不论是在工作、学习还是生活中遇到问题了，现在都习惯在 YouTube 上找答案。特别是在提倡 DIY 的国外市场，人们需要自己知道怎么修车、怎么修缮房屋，怎么自学一样技能等，比起看复杂的文字说明，看 YouTube How-to 视频是比较高效的。
期待值高涨
不仅学那些日常生活中常见的技能，人们希望通过 How-to 视频学习全新的知识。比如，你知道"太阳能板是如何生产出来的？"——这个话题在 YouTube 有很大搜索量，而且热门视频都有几万到几十万的播放量。类似这种知识类 How-to 视频在 YouTube 上也非常受欢迎。
（YouTube 上关于"太阳能板是如何制造的"视频也有大量观众在看）
满意度高
How-to 视频疗效好，调查数据说明，人们觉得看完 YouTube 的 How-to 视频后更明白自己要怎么做了、更有灵感了、更聪明了。
中国外贸 How-to 让世界知道
调查显示，How-to 视频在所有内容分类下都是备受关注的，甚至超过了大热的音乐片段和游戏。品牌营销过程中，吸引消费者的注意力是关键。大家都在关注 How-to 视频，注意力都在这上面，那么这个机会，我们做外贸营销的时候就一定不要错过。
首先要建立自己的 YouTube 频道，这是完全免费的。不论你是 B2B 还是 B2C，YouTube 都是你向全世界展示自己品牌和产品的多媒体平台。
下面我们将以一下中国品牌的实例，一步步向大家讲解方法和注意点。
先确定自己的目标客户会有什么需求，针对他们的需求提供 How-to 视频。从产品使用或设计角度出发，步骤要清晰，尽量简化一些步骤，化繁为简。
我们以世邦集团为例：世邦集团是中国破磨装备的研发与生产的行业龙头企业，他们有自己的 YouTube 频道上，而且视频种类非常全面，包括工厂介绍、不同产品视频，既能具体到产品，也能体现企业形象和文化。
世邦集团在 YouTube 上的 How-to 视频
做这个视频的出发点就是用户需求：用户进口了世邦的破磨装备后，经常遇到如何安装的问题，视频把复杂的安装步骤分步拍摄了下来，简化成了不多的几个步骤。哪怕是还没有决定要进口世邦产品的客户，看了也会觉得心里有底。
介绍过程中多展示细节。对于新客户来说，观看 How-to 视频会对产品更有亲切感和信任感。
例如益隆地毯：益隆是出口手工地毯的厂家，他们在 YouTube 上上传了"如何手工编织地毯"这个视频。
益隆地毯在 YouTube 上的 How-to 视频
How-to 的标题吸引了对手工地毯好奇的观众，展示了令人眼花缭乱的手工地毯制作过程。从精美的花纹设计到工人手指翻飞的编织、修剪过程，这更像是一段"指尖上的中国"手工地毯纪录片，展示了益隆地毯品质，增强了客户对生产商的信任感，刷高了品牌的好感度。
视频不要太长，拍摄只要清晰不晃动就可以，手机专业设备其实都 ok，重要的是内容。
例如 NOLO：智能硬件厂商 NOLO 制作了如何在 Pimax 4K 上用 NOLO 实现 SteamVR 的指导视频。
NOLO 在 YouTube 上的 How-to 视频
这是一个的安装设置指导性视频，每一步骤都录屏，再加上一点简单的安装步骤。我们可以看到并不复杂，但是非常实用。NOLO 还贴心地在视频描述下方放上了文字版本的说明。
注意
设计 How-to 视频内容时，一定是以满足用户"学习体验"为中心，而不是宣传产品为中心。上文的几个中国品牌视频都没有强行为自己的品牌和产品做宣传。
在使用 How-to 视频自然引流之外，使用 YouTube 广告也是一个好的方法。可以为自己的 How-to 视频投放广告，主要以兴趣定位定位自己的目标受众，然后使用 TrueView 广告推送到他们的面前，他们观看不满 6 秒不收钱的哦，这就保证了来看你视频的，都是高转化率的粉丝。
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