SHOPYY：2020独立站，如何做好移动端优化？

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圓展推出USB雲端視訊會議協作解決方案，確保商務溝通安全不斷線

圓展科技推出全新 AVer CAM520 Pro 視訊會議攝影機與 AVer VC520 Pro 視訊會議系統都配備18倍變焦鏡頭，VC520 Pro 更配備高品質免持電話揚聲器，透過串接收音範圍可達45英尺，讓商務溝通輕鬆又安全。

AVer CAM520Pro 高度相容於各種雲端視訊軟體，並取得國際知名視訊軟體 ZOOM 認證，具備18倍變焦鏡頭、Full HD 1080p 高清解析度搭配60fps 高畫質影像。其採用 Sony 超高感度 True WDR 感光器，能精準控制曝光值提供穩定清晰的影像。CAM520 Pro 也內建 SmartFrame 智能自動對焦框選功能，能掃描偵測人像，並根據情境變化自動平移、對焦及調整為理想的視野範圍；適用於攝影機已架設好開始進行會議時，晚到的與會者陸續抵達，SmartFrame 就能自動調整將所有人納入會議畫面中。

AVer VC520 Pro 除了擁有與 AVer CAM520 Pro 相同的18倍變焦鏡頭、True WDR 和 SmartFrame 功能外，更額外提供可擴充的喇叭揚聲器。標準配備一個喇叭揚聲器可清晰接收15英尺內的聲音，透過額外再串接二個喇叭揚聲器，可將收音範圍擴大到45英尺，滿足最大會議室的音效需求；使用者更可加裝360°全向型麥克風讓收音更清晰。此外，直覺式的觸控面板讓使用者能夠輕鬆、迅速調節音量或開啟消除回音功能。 

AVer CAM520 Pro 和 AVer VC520 Pro 操作方便，使用者只要透過任何裝置上的網路瀏覽器就能從遠端更新設定及控制攝影機左右平移、傾斜角度和視窗縮放。此外，還可透過 H.264 RTSP/RTMP 進行網路直播，使用者能在 Facebook 及 YouTube 平台進行直播，有效觸及潛在客戶。

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三星Galaxy Z Flip上下摺疊手機影片曝光，二月中旬上市

Ben Geskin曝光了三星Galaxy Z Flip摺疊螢幕手機真機影片。影片中的機器與此前網上曝光的算繪圖非常相似。其外殼為紫色，採用Infinity-O螢幕設計和上下摺疊方案，前鏡頭位於螢幕頂部中央位置。

根據Roland Quandt此前曝光的消息顯示，三星Galaxy Z Flip代號為「Galaxy Bloom」，它採用了上下摺疊的方案，其螢幕為6.7英吋的Dynamic AMOLED螢幕，解析度為2636×1080，螢幕縱橫比為22:9。借助鉸鏈，設備可以實現自由開合。

同時三星Galaxy Z Flip背部其在攝影鏡頭右側整合了一個螢幕尺寸為1.06英吋，解析度為300×116的顯示螢幕，用於顯示時間和各種通知。核心配置方面，三星Galaxy Z Flip搭載高通驍龍855 Plus行動平台，配備8GB記憶體+256GB儲存空間，機背有1200萬主攝影鏡頭+1200萬超廣角雙鏡頭，前鏡頭1000萬像素，支援有線15W，無線12W充電，無線電量共享，電池容量為3300mAh或3500mAh，將於2月中下旬上市。

• 本文授權轉載自網易科技

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创投观察 | 海外网红营销 2020 发展趋势报告

本文是创投观察系列的第 196 篇

分享者为：美国网红营销投放与分析平台 SocialBook，正式版以英文原版为准。SocialBook 已经帮助全球 3 万多家品牌商、广告主联系全球网红并开启市场推广，传达正确的海外网红营销理念、搭建高效的营销平台、帮助更多中国出海企业解决网红营销难题。

在过去的二十年里，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，并成为品牌接触新受众的重要途径。随着越来越多的用户加入 Facebook、Youtube、Instagram、Pinterest、Snapchat和 Twitter 等社交媒体平台，他们中的许多人自己成为内容创造者，策划和制作自己的故事、照片和视频，供他人观看。

在过去的五年里，品牌与社交媒体的网红们通过渠道合作来提高知名度，网红营销从辅助营销策略发展成为了价值 50-100 亿美元的行业。尽管如此，许多小企业仍然对影响营销的因素以及是否将其作为一种渠道进行投资不确定。

如今，网红营销比以往任何时候都更加容易开展合作和可衡量，而且越来越多的营销人员报告发现它在实现目标方面是有效的。

以下是 SocialBook 分享的海外营销 2020 发展趋势报告。

目录：

2019年10个最重要的网红营销数据

网红营销五大目标

高质量网红的五大因素

网红营销最大的挑战

2020年网红营销要点与预测

What is Influencer Marketing?什么是网红营销？

海外网红即是某个垂直领域的意见领袖和内容原创者，他们与国内网红有本质的区别。通过社交媒体发布真实原创的内容以吸引忠实的粉丝用户。他们爱惜自己的每一个粉丝，因此他们会诚实地表达所有产品的观点，与自己受众完全不符合的品牌他们会直接拒绝。

网红营销是指公司与网红合作，以提高品牌知名度或特定目标受众之间的转化率。营销人员通过赞助（给钱）网红的内容来实现这一目标，通过网红的认可和站台，推动购买。 

"许多公司质疑网红营销的原因并不是渠道不起作用，而是他们赞助的内容没有经过深思熟虑的策划、执行或与网红受众真正的一致。当你想真正扩大规模，接触新的受众时，你需要让人们听到你的故事，获取这些故事的最佳方式之一是来自有影响力的人——他们知道如何讲述一个符合社交媒体频道目标的故事。"——Heidi Yu SocialBook 创始人兼首席执行官。

以下因素都会对网红营销效果产生负面影响：

• 选择与你的产品不一致或通常不会使用你的产品的网红。

• 合作前不评估网红目标受众一致性。

• 把一个僵硬的剧本推给有影响力的人，而不是在网红觉得有创意的方法上合作。网红的想法一般会引起粉丝的共鸣。

• 在与网红签订的合同中没有设定明确的条款和上线时间表。

• 发布大量的促销活动、或者难以成交的价格，前者粉丝会质疑网红为什么会推广一个全都在打折感觉就不靠谱的产品，而后者无法让粉丝买单从而让粉丝们望而却步。

• 未事先设置正确的跟踪、URL或登录页，导致没有评估效果而错失网红效果监测的机会。 

事实上，很多平台可以规避这些常见的问题，大大提高营销效率。其中SocialBook平台给出了完整方案：300 万网红库标签筛选，可以在全球范围内找到性价比最高的网红；网红实时数据画像：让背后的粉丝都是你产品的追随者。

2019 年 10 个最重要的网红营销数据

网红营销正比以往任何时候都具有吸引力和扩大投资。大多数营销人员今年增加营销预算，Instagram正迅速成为业内应用最广泛的渠道。（以下数据来源于mediakix）

1. 2019 年，65% 广告主的网红营销预算已增加。

近三分之二的营销人员在 2019 年增加网红营销的支出。2018 年，只有 39% 的营销人员计划增加网红营销预算，这表明 2019 年网红营销的品牌投资已经大幅增加。

2. 最常见的网红预算是 1000-10000 美元/年，其次是 100000-500000 美元/年。

2019 年，19% 的营销人员每年花费 1000-10000 美元进行网红营销，18% 的营销人员每年花费 10-50 万美元。7% 的公司在 2019 年投资 100 多万美元用于网红营销。这表明，从小企业到大品牌，都在利用网红营销推广。 

3. 17% 的公司将超过一半的营销预算花在网红身上。

虽然这一比例并不高，但它凸显了营销对少数公司的关键影响，特别是电商、时尚与美容、游戏、旅游和生活有关的品牌。

4. 89% 的人认为来自网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。

在 2019 年，对许多营销人员来说，产生积极影响的营销 ROI（投资回报率）仍然是首要考虑的问题。如果一个新兴渠道不能产生可量化的结果，许多小企业主对投资这个渠道持谨慎态度，这是可以理解的。然而，近 90% 的营销人员发现网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。 

5. Instagram 在最重要和最具影响力的平台中排名第一。

Instagram 拥有超过 10 亿的用户，每年都会产生数以百万计的赞助推广帖子，已经成为最重要网红营销渠道。虽然 Facebook 和 Youtube 等更成熟的频道仍然很受欢迎，但 Instagram 上照片共享的便利性催生了各种各样的网红，直接面向不同的利基受众。

这种轻松的内容创造，也带来了微小网红（拥有 10000-50000 名粉丝的网红）的崛起，他们较低的价格使他们更容易被普通品牌所接受。

6. Snapchat 是网红营销最不受欢迎的平台之一。

虽然 Snapchat 能够在 2018 年底减缓用户流失，但在涉及受赞助的网红内容时，他们已经失去了营销人员的关注。

早期，Snapchat 的功能使粉丝很难找到特定的网红，而且该平台没有为网红提供足够的受众数据来吸引品牌进行赞助。尽管，该平台弥补了许多这些功能限制，但 Instagram Stories 已经超过 Snapchat Stories，每日活跃用户数量增加了一倍以上。

这使得 Snapchat 在 2019 年大多数营销人员的名单中处于最底层。 

7. 超过 2/3 的营销人员在 Instagram 上花费最多。

数据显示，2019 年 Instagram 吸引了更多的营销支出。69% 的营销人员在 Instagram 上花最多的钱进行影响力营销。这是 YouTube（11%）的 6 倍多，YouTube 是排名第二的热门平台。 

8.Instagram 帖子是最常用的网红营销形式。

当被要求选择他们认为对网红营销有效的内容时，78% 的营销人员选择 Instagram 发布他们的内容。赞助的 Instagram 帖子已经变得无处不在，因为它们易于制作、批准和发布，因此易于扩大规模。

与视频或较长格式的内容相比，一张照片和一个标题所需的制作成本和工作量相对较少，这使得对于希望测试 Instagram 网红营销的小公司来说，是一个更实惠的选择。

9. Instagram Stories 是第二大使用格式，其次是 YouTube 视频和 Instagram 视频。

故事最初在 Snapchat 中广受欢迎，如今，超过 5 亿 Instagram 用户每天都在使用故事。许多其他的社交渠道都有自己的故事版本，研究表明这种格式的增长速度是"feed"的 15 倍。

用户对故事的反应是积极的，因为他们认为这个即兴舞台，更真实，更容易了解。视频格式也很流行，YouTube 视频和 Instagram 视频在网红营销的有效格式列表中排名靠前。 

10. Twitch livestream 列为使用最少的频道

Twitch 是一个新兴的直播平台，每天吸引超过 1500 万活跃用户，主要是游戏玩家。虽然像 ea、doritos、hershey's 和 kfc 这样的大品牌正在尝试赞助 Twitch livestreams，但这个平台在网红激活方面还处于起步阶段。Twitch 的观众主要是年轻的男性玩家，这是一个非常特殊的观众。

不过，该平台正在扩展到其他类别，如艺术、脱口秀、音乐和餐饮，并可能很快将推向其他垂直领域。请在未来几年继续关注该平台的发展。

网红营销五大目标

通常，企业的目标关键绩效指标（KPI）分为两大部分：

• 品牌知名度：与提高受众对你的产品或服务的知名度相关的指标，如内容印象、喜欢、评论、提及、覆盖范围和流量。

• 直接转化：与特定操作相关，如点击、转化、销量、下载和粉丝的增加。

然而有些网红营销活动既可以促进参与，也可以促进某种形式的转变，以下是网红营销可以带来的五大目标：

1. 增强品牌意识：影响者营销活动最受欢迎的目标是围绕品牌、产品或服务建立意识。品牌知名度通常通过印象、影响力和参与度来衡量。

2. 触达新用户：应该了解网红的受众数据（年龄、性别、位置、兴趣等），以帮助确保与目标受众保持一致。

3. 增加销量：如今，更多的网红营销活动旨在推动有效销售，通过自定义链接、登录页和兑换代码进行效果跟踪。

4. 加强品牌宣传：网红可以提供强有力的验证，并在粉丝中引发关于你的产品或品牌的口碑对话。

5. 推动潜在客户开发：除了销售，新的潜在客户是另一个直接反应指标的网红营销效果。姓名和电子邮件可以通过新闻稿订阅、帐户设置或赠品条目收集。但应避免在一次赞助中使用过多的行动要求（CTA）从而导不断打扰用户，并对所有ROI产生负面影响。

是什么造就了高质量的网红？选择不适合的网红注定一开始就要失败，与网红合作，你需要注意以下五点：

1. 内容质量：在与有影响力的人合作之前，先回顾一下他们的内容，并将其与所在行业的其他人进行比较。他们之前的内容是否深思熟虑和富有创意的，还是只是流水作业或不经过深思熟虑就发布的内容。

2. 目标用户：即使一个有影响力的人有很好的内容，也必须确认这个有影响力的人的受众资料与你的竞选目标是一致的。

3. 转化率：参与度是目前最常用的衡量影响者营销成功的指标，75%的市场营销人员对影响者营销进行了衡量。一篇文章的参与率是通过将参与（喜欢、评论等）加起来除以影响者的关注者总数来计算的。请注意，赞助内容的参与率几乎总是低于有机帖子。

4. On-brand messaging.：评估影响者的声音和审美是否符合你的品牌风格。同样重要的是，研究过去的任何争议，并关注他们的语言，以确定是否有任何东西抛出有关品牌安全的红旗。

5.预算：显然，一个有影响力的人需要在你的价格范围内。在计算总体预算时，请记住考虑影响者费用、生产成本、产品成本（如果您计划向他们发送样本）以及任何平台或影响者代理费用。

网红营销最大的挑战

1. 发现假粉丝和不真实的订阅量。尽管Instagram已经严厉打击了第三方服务，这些服务兜售虚假的追随者和不真实的参与，但似乎营销人员仍然对这一禁令的范围或效力持怀疑态度。在与有影响力的人合作之前，这里有一些发现假追随者的技巧。

2. 社交算法使得内容不那么显眼。社交媒体平台自创建社交feed以来，已经改变了用户feed的算法，但近年来，算法的改变已经激起了影响社区。例如，在2018年9月，YouTube因其算法的改变而受到抨击，据说这些改变会导致创建者精疲力竭，因为有影响力的人争先恐后地制作更多的内容，这样他们的视频就不会从订阅中消失。

许多品牌也觉得，他们的有机社交内容在算法使其失去原汁原味之后，最终会丢失。也就是说，影响者内容往往会在大多数平台上的粉丝中很好地浮出水面，这就是为什么越来越多的品牌在赞助影响者内容方面投入更多。

3. 建立一个长久的战略，而不是一次性的活动。永不停歇"的网红营销策略是指运营品牌内容的连续流，而不是一次性的活动。虽然越来越多的营销人员发现"永续经营"策略是有效的，但他们需要大量的内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作关系，使品牌和影响者能够建立一致性和长期的品牌亲和力。 

4. 网红成本上升。毫无疑问，近年来最受欢迎的宏观影响者和名人都提高了定价。例如，凯莉·詹纳（kylie jenner）为每一个赞助instagram的帖子收费高达100万美元。然而，在另一方面，营销人员正在探索与更小、更容易获得的影响者（如纳米影响者）合作，这些影响者通常以象征性的费用或免费产品作为交换。 

2020 年网红营销要点

随着我们进入 2020 年，网红营销没有放缓的迹象。随着越来越多的营销人员涉足这一快速增长的渠道，以下是一些需要牢记的关键数据：

1. 花点时间寻找合适的影响者。寻找高质量的内容，对品牌的声音和观众的一致性。

2. 高效使用工具开启网红营销，例如 SocialBook——服务中国出海公司的网红营销平台。

总结

事实上，有影响力的营销是不会去任何地方的。虽然影响者营销可能不适合每个品牌或公司，但最好的方法是测试。

与其进行几次一次性的活动，看看会发生什么，不如花点时间制定非常明确的目标，确定关键绩效指标和预算。 看看你所在行业的其他人是如何对待影响营销的，他们赞助的内容中哪些表现良好以及原由。

花点时间寻找与你的声音和风格一致的有影响力的人，他们会花点时间了解你的产品，并以创造性和独特的方式推广它。 

创投观察 | 海外网红营销 2020 发展趋势报告

本文是创投观察系列的第 196 篇

分享者为：美国网红营销投放与分析平台 SocialBook，正式版以英文原版为准。SocialBook 已经帮助全球 3 万多家品牌商、广告主联系全球网红并开启市场推广，传达正确的海外网红营销理念、搭建高效的营销平台、帮助更多中国出海企业解决网红营销难题。

在过去的二十年里，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，并成为品牌接触新受众的重要途径。随着越来越多的用户加入 Facebook、Youtube、Instagram、Pinterest、Snapchat和 Twitter 等社交媒体平台，他们中的许多人自己成为内容创造者，策划和制作自己的故事、照片和视频，供他人观看。

在过去的五年里，品牌与社交媒体的网红们通过渠道合作来提高知名度，网红营销从辅助营销策略发展成为了价值 50-100 亿美元的行业。尽管如此，许多小企业仍然对影响营销的因素以及是否将其作为一种渠道进行投资不确定。

如今，网红营销比以往任何时候都更加容易开展合作和可衡量，而且越来越多的营销人员报告发现它在实现目标方面是有效的。

以下是 SocialBook 分享的海外营销 2020 发展趋势报告。

目录：

2019年10个最重要的网红营销数据

网红营销五大目标

高质量网红的五大因素

网红营销最大的挑战

2020年网红营销要点与预测

What is Influencer Marketing?什么是网红营销？

海外网红即是某个垂直领域的意见领袖和内容原创者，他们与国内网红有本质的区别。通过社交媒体发布真实原创的内容以吸引忠实的粉丝用户。他们爱惜自己的每一个粉丝，因此他们会诚实地表达所有产品的观点，与自己受众完全不符合的品牌他们会直接拒绝。

网红营销是指公司与网红合作，以提高品牌知名度或特定目标受众之间的转化率。营销人员通过赞助（给钱）网红的内容来实现这一目标，通过网红的认可和站台，推动购买。 

"许多公司质疑网红营销的原因并不是渠道不起作用，而是他们赞助的内容没有经过深思熟虑的策划、执行或与网红受众真正的一致。当你想真正扩大规模，接触新的受众时，你需要让人们听到你的故事，获取这些故事的最佳方式之一是来自有影响力的人——他们知道如何讲述一个符合社交媒体频道目标的故事。"——Heidi Yu SocialBook 创始人兼首席执行官。

以下因素都会对网红营销效果产生负面影响：

• 选择与你的产品不一致或通常不会使用你的产品的网红。

• 合作前不评估网红目标受众一致性。

• 把一个僵硬的剧本推给有影响力的人，而不是在网红觉得有创意的方法上合作。网红的想法一般会引起粉丝的共鸣。

• 在与网红签订的合同中没有设定明确的条款和上线时间表。

• 发布大量的促销活动、或者难以成交的价格，前者粉丝会质疑网红为什么会推广一个全都在打折感觉就不靠谱的产品，而后者无法让粉丝买单从而让粉丝们望而却步。

• 未事先设置正确的跟踪、URL或登录页，导致没有评估效果而错失网红效果监测的机会。 

事实上，很多平台可以规避这些常见的问题，大大提高营销效率。其中SocialBook平台给出了完整方案：300 万网红库标签筛选，可以在全球范围内找到性价比最高的网红；网红实时数据画像：让背后的粉丝都是你产品的追随者。

2019 年 10 个最重要的网红营销数据

网红营销正比以往任何时候都具有吸引力和扩大投资。大多数营销人员今年增加营销预算，Instagram正迅速成为业内应用最广泛的渠道。（以下数据来源于mediakix）

1. 2019 年，65% 广告主的网红营销预算已增加。

近三分之二的营销人员在 2019 年增加网红营销的支出。2018 年，只有 39% 的营销人员计划增加网红营销预算，这表明 2019 年网红营销的品牌投资已经大幅增加。

2. 最常见的网红预算是 1000-10000 美元/年，其次是 100000-500000 美元/年。

2019 年，19% 的营销人员每年花费 1000-10000 美元进行网红营销，18% 的营销人员每年花费 10-50 万美元。7% 的公司在 2019 年投资 100 多万美元用于网红营销。这表明，从小企业到大品牌，都在利用网红营销推广。 

3. 17% 的公司将超过一半的营销预算花在网红身上。

虽然这一比例并不高，但它凸显了营销对少数公司的关键影响，特别是电商、时尚与美容、游戏、旅游和生活有关的品牌。

4. 89% 的人认为来自网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。

在 2019 年，对许多营销人员来说，产生积极影响的营销 ROI（投资回报率）仍然是首要考虑的问题。如果一个新兴渠道不能产生可量化的结果，许多小企业主对投资这个渠道持谨慎态度，这是可以理解的。然而，近 90% 的营销人员发现网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。 

5. Instagram 在最重要和最具影响力的平台中排名第一。

Instagram 拥有超过 10 亿的用户，每年都会产生数以百万计的赞助推广帖子，已经成为最重要网红营销渠道。虽然 Facebook 和 Youtube 等更成熟的频道仍然很受欢迎，但 Instagram 上照片共享的便利性催生了各种各样的网红，直接面向不同的利基受众。

这种轻松的内容创造，也带来了微小网红（拥有 10000-50000 名粉丝的网红）的崛起，他们较低的价格使他们更容易被普通品牌所接受。

6. Snapchat 是网红营销最不受欢迎的平台之一。

虽然 Snapchat 能够在 2018 年底减缓用户流失，但在涉及受赞助的网红内容时，他们已经失去了营销人员的关注。

早期，Snapchat 的功能使粉丝很难找到特定的网红，而且该平台没有为网红提供足够的受众数据来吸引品牌进行赞助。尽管，该平台弥补了许多这些功能限制，但 Instagram Stories 已经超过 Snapchat Stories，每日活跃用户数量增加了一倍以上。

这使得 Snapchat 在 2019 年大多数营销人员的名单中处于最底层。 

7. 超过 2/3 的营销人员在 Instagram 上花费最多。

数据显示，2019 年 Instagram 吸引了更多的营销支出。69% 的营销人员在 Instagram 上花最多的钱进行影响力营销。这是 YouTube（11%）的 6 倍多，YouTube 是排名第二的热门平台。 

8.Instagram 帖子是最常用的网红营销形式。

当被要求选择他们认为对网红营销有效的内容时，78% 的营销人员选择 Instagram 发布他们的内容。赞助的 Instagram 帖子已经变得无处不在，因为它们易于制作、批准和发布，因此易于扩大规模。

与视频或较长格式的内容相比，一张照片和一个标题所需的制作成本和工作量相对较少，这使得对于希望测试 Instagram 网红营销的小公司来说，是一个更实惠的选择。

9. Instagram Stories 是第二大使用格式，其次是 YouTube 视频和 Instagram 视频。

故事最初在 Snapchat 中广受欢迎，如今，超过 5 亿 Instagram 用户每天都在使用故事。许多其他的社交渠道都有自己的故事版本，研究表明这种格式的增长速度是"feed"的 15 倍。

用户对故事的反应是积极的，因为他们认为这个即兴舞台，更真实，更容易了解。视频格式也很流行，YouTube 视频和 Instagram 视频在网红营销的有效格式列表中排名靠前。 

10. Twitch livestream 列为使用最少的频道

Twitch 是一个新兴的直播平台，每天吸引超过 1500 万活跃用户，主要是游戏玩家。虽然像 ea、doritos、hershey's 和 kfc 这样的大品牌正在尝试赞助 Twitch livestreams，但这个平台在网红激活方面还处于起步阶段。Twitch 的观众主要是年轻的男性玩家，这是一个非常特殊的观众。

不过，该平台正在扩展到其他类别，如艺术、脱口秀、音乐和餐饮，并可能很快将推向其他垂直领域。请在未来几年继续关注该平台的发展。

网红营销五大目标

通常，企业的目标关键绩效指标（KPI）分为两大部分：

• 品牌知名度：与提高受众对你的产品或服务的知名度相关的指标，如内容印象、喜欢、评论、提及、覆盖范围和流量。

• 直接转化：与特定操作相关，如点击、转化、销量、下载和粉丝的增加。

然而有些网红营销活动既可以促进参与，也可以促进某种形式的转变，以下是网红营销可以带来的五大目标：

1. 增强品牌意识：影响者营销活动最受欢迎的目标是围绕品牌、产品或服务建立意识。品牌知名度通常通过印象、影响力和参与度来衡量。

2. 触达新用户：应该了解网红的受众数据（年龄、性别、位置、兴趣等），以帮助确保与目标受众保持一致。

3. 增加销量：如今，更多的网红营销活动旨在推动有效销售，通过自定义链接、登录页和兑换代码进行效果跟踪。

4. 加强品牌宣传：网红可以提供强有力的验证，并在粉丝中引发关于你的产品或品牌的口碑对话。

5. 推动潜在客户开发：除了销售，新的潜在客户是另一个直接反应指标的网红营销效果。姓名和电子邮件可以通过新闻稿订阅、帐户设置或赠品条目收集。但应避免在一次赞助中使用过多的行动要求（CTA）从而导不断打扰用户，并对所有ROI产生负面影响。

是什么造就了高质量的网红？选择不适合的网红注定一开始就要失败，与网红合作，你需要注意以下五点：

1. 内容质量：在与有影响力的人合作之前，先回顾一下他们的内容，并将其与所在行业的其他人进行比较。他们之前的内容是否深思熟虑和富有创意的，还是只是流水作业或不经过深思熟虑就发布的内容。

2. 目标用户：即使一个有影响力的人有很好的内容，也必须确认这个有影响力的人的受众资料与你的竞选目标是一致的。

3. 转化率：参与度是目前最常用的衡量影响者营销成功的指标，75%的市场营销人员对影响者营销进行了衡量。一篇文章的参与率是通过将参与（喜欢、评论等）加起来除以影响者的关注者总数来计算的。请注意，赞助内容的参与率几乎总是低于有机帖子。

4. On-brand messaging.：评估影响者的声音和审美是否符合你的品牌风格。同样重要的是，研究过去的任何争议，并关注他们的语言，以确定是否有任何东西抛出有关品牌安全的红旗。

5.预算：显然，一个有影响力的人需要在你的价格范围内。在计算总体预算时，请记住考虑影响者费用、生产成本、产品成本（如果您计划向他们发送样本）以及任何平台或影响者代理费用。

网红营销最大的挑战

1. 发现假粉丝和不真实的订阅量。尽管Instagram已经严厉打击了第三方服务，这些服务兜售虚假的追随者和不真实的参与，但似乎营销人员仍然对这一禁令的范围或效力持怀疑态度。在与有影响力的人合作之前，这里有一些发现假追随者的技巧。

2. 社交算法使得内容不那么显眼。社交媒体平台自创建社交feed以来，已经改变了用户feed的算法，但近年来，算法的改变已经激起了影响社区。例如，在2018年9月，YouTube因其算法的改变而受到抨击，据说这些改变会导致创建者精疲力竭，因为有影响力的人争先恐后地制作更多的内容，这样他们的视频就不会从订阅中消失。

许多品牌也觉得，他们的有机社交内容在算法使其失去原汁原味之后，最终会丢失。也就是说，影响者内容往往会在大多数平台上的粉丝中很好地浮出水面，这就是为什么越来越多的品牌在赞助影响者内容方面投入更多。

3. 建立一个长久的战略，而不是一次性的活动。永不停歇"的网红营销策略是指运营品牌内容的连续流，而不是一次性的活动。虽然越来越多的营销人员发现"永续经营"策略是有效的，但他们需要大量的内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作关系，使品牌和影响者能够建立一致性和长期的品牌亲和力。 

4. 网红成本上升。毫无疑问，近年来最受欢迎的宏观影响者和名人都提高了定价。例如，凯莉·詹纳（kylie jenner）为每一个赞助instagram的帖子收费高达100万美元。然而，在另一方面，营销人员正在探索与更小、更容易获得的影响者（如纳米影响者）合作，这些影响者通常以象征性的费用或免费产品作为交换。 

2020 年网红营销要点

随着我们进入 2020 年，网红营销没有放缓的迹象。随着越来越多的营销人员涉足这一快速增长的渠道，以下是一些需要牢记的关键数据：

1. 花点时间寻找合适的影响者。寻找高质量的内容，对品牌的声音和观众的一致性。

2. 高效使用工具开启网红营销，例如 SocialBook——服务中国出海公司的网红营销平台。

总结

事实上，有影响力的营销是不会去任何地方的。虽然影响者营销可能不适合每个品牌或公司，但最好的方法是测试。

与其进行几次一次性的活动，看看会发生什么，不如花点时间制定非常明确的目标，确定关键绩效指标和预算。 看看你所在行业的其他人是如何对待影响营销的，他们赞助的内容中哪些表现良好以及原由。

花点时间寻找与你的声音和风格一致的有影响力的人，他们会花点时间了解你的产品，并以创造性和独特的方式推广它。 

苹果发布全新Apple Arcade广告：“A New World to Play In”

据外媒AppleInsider报道，苹果公司周日在YouTube上发布了一则全新的Apple Arcade广告："A New World to Play In"，旨在强调该服务对所有年龄段用户的吸引力以及如何在全球范围内的所有Apple设备上使用该服务。

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马上就要远程办公了？这些工具或许能帮到你

2 月 2 日春节假期结束之后，即使不需要立即上班，你可能也要马上投入到远程办公之中。

今天我们就给大家介绍几款效率提升工具以及 Chrome 插件合集，让你在远程办公时也能高效工作，节省出更多休息时间。

团队协作工具

在疫情期间，飞书、阿里钉钉、石墨文档等多款团队协作工具宣布免费开放相关功能和服务。

1）飞书

1 月 28 日—5 月 1 日期间，飞书将为所有用户免费提供远程办公协作等商业版服务。此外，所有湖北地区的医院、学校、公益机构等组织，在此期间注册申请，可享有长达三年的飞书商业版免费服务。

2）钉钉

钉钉陆续免费开放了在家办公系统、在线课堂等多项功能，发布了在家办公指南和「在线上课」计划。

3）石墨文档

石墨文档在疫情期间，个人账户将自动升级为远程办公版（原个人高级版）新老用户均可免费使用。

辅助类工具

一款好的辅助工具，总能让我们的工作如虎添翼。在复杂繁琐的工作中，如果每一步都快一点，你就能节约出不少时间。

1）iSlide PPT 插件

官网：https://www.islide.cc/

不管是正常上班还是远程办公，你肯定少不了要做 PPT。与其手动调整每个文字、图片、形状的对齐位置，不如把这些重复工作交给插件。

之前我们给大家介绍过的 iSlide 插件不仅提供了能一键对齐的设计工具面板，还能一键统一字体、一键排版。在 iSlide 的素材库中，也有丰富的模板、图标可以一键调用。

除此之外，在 iSlide 插件的 Windows 版本中还有安全导出功能，可以将 PPT 迅速导出为全图型PPT、长图、视频等格式，方便各种用途的使用。

关联阅读：这个超强的 PPT 插件，终于有了 Mac 版

2）聚合搜索 Mr.Otter

Mr.Otter 官网：http://xlrocket.com/mrotter/

Mr.Otter 能帮你节省大量的搜索时间。你只需要在 Mr.Otter 中输入一次关键词，点击不同标签即可一键切换到不同的搜索引擎。

这其中可不仅仅有百度、bing、搜狗这样的传统搜索引擎，图片、资讯、消费等 7 个大分类中包含了超过 30 个小分类、超过 200 个垂直网站的资源可以搜索。这些搜索还不够的话，你还可以添加自定义的搜索站点。

Mr.Otter 有 macOS 和 Windows 两个版本的客户端，可以到官网下载。进入效率火箭活动页面还可以获得专属邀请码。链接：http://xlrocket.com/ptnr/xlr-otter/

关联阅读：一键聚合搜索结果，这个工具可以让你的搜索引擎变得更强大

3）如何优雅快速地处理 PDF 文件？

LightPDF 官网：https://lightpdf.com/zh/

PDF 文件在办公当中相当常用，想要优雅快速地处理 PDF 文件，你可以用到 LightPDF 这个工具。

LightPDF 有超过 20 种 PDF 处理的相关功能，包括 PDF 的压缩、合并，PDF 与各种格式之间的转换等。LightPDF 还提供了免费客户端的下载，在客户端你可以处理 5MB 以上的文件，而在网页端的众多工具里，大都只能处理 5MB 以下的文件。

一个浏览器就是一台电脑

UZER 官网：https://uzer.me/

要紧急处理图片，但是公司电脑还没装好 Photoshop 怎么办？你可以直接用浏览器打开这个免费的云电脑 uzer.me。

它提供了 Photoshop、Illustrator、AutoCAD、Word、PPT、Excel 等 13 个云应用，你只需要将你的文件上传至「文档库」中即可用这台「云电脑」打开。

打开应用之后，你就能轻松的操作软件，鼠标和键盘的操作也都跟本地的软件相同。

不会 PS 也能轻松做设计

ARKIE，AI 帮你一键生成海报，官网：https://www.arkie.cn/

虽然你的老板不会让你每天做 100 张海报出来，但是用 ARKIE 你真的可以每天做 100 张海报。

在 ARKIE 中输入少量关键字，即可自动生成若干种不同样式的海报图片，按照需求简单修改即可下载图片了。

Chrome 插件合辑

在以往的文章中，我们给大家介绍过非常多好用的 Chrome 插件，也许有不少实用的功能都被你遗忘在了角落，趁今年开工之前赶紧来看看，说不定哪个就会用到。

1）这 15 个 Chrome 扩展能让你的浏览器更加强大

插件目录：

• Search by Image
• View Image
• View or download Google Image
• 图片助手
• 哔哩哔哩下载助手
• 下载+
• Infinity
• RaterFox
• Astrolabe
• OneTab
• Search to Play the Song
• 简悦
• 类似的网站
• Dark Reader
• 沙拉查词

关注极客之选公众号（GeekChoice），回复关键词「Chrome 扩展」，获取全部工具地址。

关联阅读：极客荐 | 收好这 15 个 Chrome 扩展，让你的浏览器变得更加强大（3.0 完整版）

2）YouTube 学习伴侣

插件目录：

• 频道分组：PocketTube
• 音乐模式：Music Mode for YouTube
• 双语字幕：Dualsub
• 视频内搜索：Invideo for Youtube
• 记笔记：Rocket Note

关注极客之选微信公众号（GeekChoice），后台回复「YouTube」，获取所有工具下载链接。

关联阅读：在 YouTube 上面学习，有这几个工具才更有效率

3）打造你的专属右键

通过「右键搜」这个插件，你可以给你的右键菜单增加更多功能，覆盖日常使用浏览器的各种操作。

关联阅读：把右键菜单变成万能工具箱，这个插件能让你的浏览器更好用